Internacional.- Todo se ve diferente cuando cambia la perspectiva. Eso parece haber querido expresar el fotógrafo Peter Stewart al captar estas increíbles imágenes de los miles y miles de edificios que repletan Hong Kong. El hacinamiento urbano puede ser bello, muy bello visualmente. Ésta es la prueba.

La arquitectura urbana de Hong Kong, vista a través de la lente del magistral fotógrafo Peter Stewart, que captó con su cámara los edificios más comunes de una ciudad que por estos días está convulsionada.

¿Lo diferente? La perspectiva. Tomas en contrapicado que realmente asombran por su belleza estética e impactan porque muestran un hacinamiento estructural que, seguramente, se repite en todas las grandes ciudades del mundo. Pero que vistos desde este punto de vista, llama profundamente la atención.

Una particularidad: algunos de los edificios que Stewart fotografió fueron el escenario de la última película de Transformers.

The Trench Run III / Peter Stewart

Little Boxes / Peter Stewart

Montane mansion in quarry bay

Choi hung estate in wong tai sin

Ping shek estate in wong tai sin

Para ver más de sus obras, pueden seguir a Stewart en Twitter: @Shinrya.

Más información y todas las fotos en: Peter Stewart

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Buenos Aires, Argentina.- Queremos tu opinión acerca de esta nueva campaña de Rolling Stone Revista que la publicación presentó esta semana en Buenos Aires. “Cuestioná todo”, se llama e invita a dudar de todo hasta tener un punto de vista personal. Spot de TV y gráficas.

Rolling Stone Revista presentó su nueva campaña en la Argentina, de la mano de la agencia La Comunidad. “Generaciones de artistas, cantantes, escritores, periodistas y obviamente lectores vivieron y viven bajo un lema que los une mes a mes, desde hace años: cuestioná todo. De eso se trató siempre Rolling y de eso se trata hoy esta campaña”, explicaron desde la redacción.

La campaña incluye spots de TV y gráficas en diarios y revistas. “Invita a dudar de las respuestas, de los discursos, dudar de las figuras, de los símbolos, de las creencias, de los poderes, de los famosos, de los intelectuales y de los ignorantes, de lo que está bien decir y de lo que no, dudar hasta de la duda nos conduce irremediablemente a tener un punto de vista”, analizan sus creadores. ¿Qué te parece?

Gráficas ▼

Ficha técnica:

Anunciante: La Nación
Producto: Revista Rolling Stone
Tema: “Bob”
Agencia: La Comunidad
Directores Generales Creativos: Ramiro Raposo y Fernando Sosa
Director Arte: Dante Zamboni
Redactores: Nicolás Larroquet / Adrián Rey
Director de grupo de cuentas: Sebastián Díaz
Jefe de producción audiovisual: Matías Castro
Responsable por el anunciante: Branowski Bárbara, Paula Rottenbücher, Gustavo Lombardi y Tomás Livingston
Productora: Fulano Filmes

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Internacional.- A pesar de ser el líder mundial en la industria tecnológica mundial, las redes sociales y los servicios de mensajería instantánea no son el punto fuerte de Google. ¿Qué planea hacer la compañía de Mountain View para competir con Facebook y, es especialmente, con WhatsApp?

De acuerdo con lo publicado esta semana por The Economic Times, Google está diseñando un nuevo servicio para competir con WhatsApp. Sería lanzando en la India, en 2015.

Para definir el formato y las claves del servicio, compañía envió a la India a Nikhyl Singhal, el máximo gerente de producto, para hacer un reconocimiento de la aplicación de mensajería en el país. El futuro ‘WhatsApp de Google’ estaría en las primeras fases de desarrollo con lo que podría ser lanzado a lo largo del año 2015, informó The Economic Times.

Lo publicado por The Economics Times de la India

La decisión de Google es terminar con el “maleficio” de no poder desarrollar una red social (Google+ no cumplió con las expectativas) ni comprar un servicio de mensajería (Facebook se quedó con WhatsApp a pesar de los intentos de Google por adquirirlo).

Google tiene previstos más lanzamientos en la India. Es que precisamente ese país asiático será el segundo mercado más amplio del mundo en el segmento de los smartphones a partir de 2019, sólo detrás de China.

De hecho, de los 600 millones de usuarios que tiene registrados WhatsApp, 55 millones están en la India.

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Buenos Aires, Argentina.- Para hacer promoción a eventos relacionados con la educación o la salud hay que tener mucha inventiva. Este es un ejemplo de intervención más que interesante para lograr visibilidad y concientización, en esta ocasión, para el Cárcer de Mama en la Argentina.

La idea fue simple, pero muy efectiva. En el mes de la “Lucha contra el Cáncer de Mama”, el equipo Chevrolet YPF se pintó del color que representa la batalla contra esta enfermedad en todo el mundo para apoyar la campaña de la Liga Argentina de Lucha Contra El Cáncer (Lalcec).

Lalcec tiene como objetivo concientizar acerca de la prevención y detección temprana de esta enfermedad que en la Argentina, es la principal causa de muerte en las mujeres.

El casco del piloto también se vistió de rosa.

Fue así que el equipo de automovilismo nacional que participa en la categoría Súper TC2000, presentó en la carrera un Chevrolet Cruze con los colores modificados. En lugar del clásico azul y blanco de YPF, completamente de rosa, que es la tonalidad que representa la lucha contra esta enfermedad en todo el mundo.

“Cuando Chevrolet me propuso ser el representante de esta campaña me sentí con una gran responsabilidad porque queremos transmitir y que seamos conscientes de esta enfermedad. El cáncer de mamas es el cáncer que más muerte causa en la Argentina y, paradójicamente, es uno de los pocos que si se lo descubre con tiempo tiene un 99 por ciento de probabilidades de cura. Entonces, ¿cómo puede ser que haya tantas mujeres que mueran por esto? Evidentemente hay un claro problema de comunicación. Por eso se creó esta campaña, para concientizar a la gente”. Franco Vivian, piloto.

Así luce el Crevrolet Cruze habitualmente

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Buenos Aires, Argentina.- Los lanzamientos por estos días en que las redes sociales dominan la comunicación ya no son los mismos. No basta con una simple campaña de gráfica y tampoco alcanza –aunque se gasten millones– la publicidad en TV. Si el producto lo merece, no te olvides de Instagram.

“Publicidad Mobile”, las dos palabras que todo lo dominan por estos días en materia de adversiting. Te invitamos a ver este “Viaje de Tech Pack por Instagram”, lo nuevo de BBDO Argentina para Nike Sportwear.

Esta campaña se hizo con motivo del lanzamiento de la campera Windrunner de la colección TechPack de Nike. La creatividad estuvo a cargo de BBDO Argentina, que desarrolló una acción en Instagram en la que participaron nueve atletas a través de su cuenta en la red social.

Por medio de Instagram, cada uno de los atletas de Nike que participaron compartió un video, con la particularidad de que en cada corto, el producto aparece y desaparece dependiendo de la situación. Como cada posteo está linkeado a otro usuario, se construyó un viaje virtual del producto entre distintas cuentas de Instagram. El video del caso ▼

Según Nike, la nueva colección Tech Pack lanzada en la Argentina está diseñada de acuerdo a las especificaciones de los atletas y campeones. “Cuenta con la tecnología Hyperfuse, construida con tela nylon ripstop que ofrece la máxima ligereza y transpiración”, explicaron.

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Buenos Aires, Argentina.- Pocas veces un video que expone una demostración de producto es tan convincente. Ésta es la excepción. El video de Adobe mostrando todo lo que se puede hacer con los software de la marca es, sencillamente, impactante.

En coincidencia con la puesta en Google Play de la versión para Android de Adobe Creative Cloud, la marca dio a conocer un video que impacta por su atractivo visual y su manera convincente de mostrar el producto.

“Ahora puedes desarrollar tu mejor creación estés donde estés”, dice la web de Adobe donde está subido el video. “Gracias a los nuevos servicios y apps con conectividad de Creative Cloud, tendrás todos los archivos y herramientas que necesitas para desarrollar creaciones increíbles en todos los dispositivos para escritorio y móviles. Hay un plan para cada persona, ya sean estudiantes, fotógrafos o pequeñas y medianas empresas”, explicaron desde Adobe.

Como novedad para la región, hay que decir que se se oficalizó la salida al mercado de la aplicación Creative Cloud para Android. “La aplicación está todavía en fase de “preview”, lo que significa que no están disponibles todas las funciones.

Creative Cloud para Android permite a los usuarios navegar, organizar y previsualizar archivos almacenados en la nube de Adobe, desde su dispositivo móvil.

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Internacional.- La gente de neumáticos BFGoodrich sí se atrevió. Fue para un comercial en el que pretenden demostrar la calidad del producto que comercializan. Lanzaron una rueda completa desde 14.000 pies de altura para ponerlo a prueba. Mira el video y el “making of”.

Las demostraciones de producto son tan antiguas como la publicidad misma, pero el paso del tiempo no les ha hecho perder eficacia. Lo que sí ha sucedido es que las pruebas de que los artículos son buenos deben ser cada vez más exigentes.

BFGoodrich, de la mano de la agencia estadounidense The Martin Agency lo entendió así y, para probar la durabilidad de sus neumáticos, arrojaron uno desde un avión.

La promoción corresponde al modelo All-Terrain T/A KO2 y el video de la demostración suma cada vez más visitas en You Tube. Fue filmado en los Estados Unidos, en un desierto cercano a Great Salt Lake. El spot ▼

El video se apoyó con acciones en las redes sociales para su viralización. “Queríamos asegurarnos de que estábamos sembrando la acción ‘socialmente’, llegando a influencers”, dijo Duane Thomas, gerente de comunicaciones de marca BFGoodrich. El video se promocionó en contenidos de Facebook y Twitter.

Un tema importante en las demostraciones de producto es la autenticidad, por lo tanto, el video fue respaldado con un “making-of” prácticamente obligatorio en una acción como ésta. ▼

“Siempre habrá comentarios diciendo que es falso, es por eso que hicimos un making of”. Duane Thomas.

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Buenos Aires, Argentina.- En el marco del superclásico argentino entre River y Boca, disputado este domingo y que terminó empatado en un gol, la radio AM950 Belgrano concretó, junto a Grupo RDT una acción solidaria más que interesante. El lema: “#AmoresCiegos: La pasión no tiene barreras”.

Con el apoyo de la Fundación River Plate, la radio AM950 Belgrano y el Grupo RDT llevaron a cabo una muy atractiva acción fidelización e imagen con motivo del clásico más importante de la Argentina: River Boca.

A través de la iniciativa, César, hincha de River, y Facundo, de Boca, presenciaron el partido desde la cabina de transmisión de AM950 y, al finalizar, lo comentaron para toda la audiencia.

Un detalle: ambos son no videntes. A través de la radio y de las palabras de relator y comentarista, vivieron el minuto a minuto del encuentro, reafirmando a través de la experiencia que la pasión por su equipo trasciende la imagen y que el amor por la camiseta es invisible a los ojos.

“Trabajar en este proyecto fue algo muy lindo. AM950 Belgrano es un gran cliente, que te da la posibilidad de hacer trabajos como éste que exceden ampliamente el hecho de comunicar una marca. En lugar de una pieza para el superclásico, nos pidieron hacer algo que transmita la pasión desde un lugar distinto”. Hernán Prado y Emma Nogueira, Directores Creativos de Grupo RDT.

La acción “#AmoresCiegos” fue una excelente oportunidad para la radio de generar conciencia y difusión en la sociedad sobre el acceso y la integración a las actividades regulares de personas en situación de vulnerabilidad.

Ficha
Nombre: Amores ciegos
Anunciante: AM950 Belgrano
Producto: Institucional
Agencia: Grupo RDT
País: Argentina
Director General Creativo: Adriano Dalla Torre
Directores creativos: Hernán Prado y Emma Nogueira
Director de arte: Ezequiel Amerise
Dirección: Emiliano Castro

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Brasil.- Tanto en las elecciones del pasado domingo y en el ballotage del 26 de octubre próximo las selfies están prohibidas por la justicia electoral brasileña. El que no cumpla: hasta dos años de cárcel. Es una de las formas de evitar que se viole el voto secreto y, además, se ejerza presión sobre los electores.

La actual presidenta de Brasil, Dilma Rousseff, ganó en primera vuelta (41,4%), pero habrá ballotage con el segundo en la votación, Aécio Neves (33,7%). En ese marco, un dato sorprendió el domingo durante el acto electoral: la justicia brasileña decidió prohibir las “autofotos”, o selfies.

La junta electoral interpretó que si la foto de un elector dentro de una cabina de votación expone el registro de voto se podría violar el secreto de opción. Por eso, los 142 millones de electores brasileños tuvieron prohibido entrar a las cabinas de votación con máquinas de fotos, teléfonos o aparatos electrónicos. Lo mismo ocurrirá en el ballotage del 26 de este mes.

La medida tiene como objetivo impedir que los electores comprueben sus votos por algún tipo de presión, amenaza o favor. Los que violaren la prohibición quedarán expuestos a multas y penas de hasta dos años de detención, informó el Tribunal Superior Electoral (TSE).

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Buenos Aires, Argentina.- Quilmes ya no es (sólo) una marca de cerveza. Es que lanzó MixxTail, un mojito con 8 grados de alcohol que viene ya preparado y que demandó una inversión de 9 millones de dólares. En Prezi, detalles del estudio del target.

Luego de dos años de desarrollo y una inversión de 9 millones de dólares, Quilmes ingresa al segmento de los cocktails listos para tomar. Se trata del lanzamiento de MixxTail Mojito by Quilmes, “una bebida sabor menta y lima, con un toque de gas, de fermentación natural y de baja graduación alcohólica (8°)”, informaron desde la compañía con base en la Argentina y mayoría accionaria brasileña.

“La coctelería en el mundo, y desde hace unos años en la Argentina, está pasando por una etapa de una notable revalorización y crecimiento sostenido. A través de esta innovación la compañía abre el segmento en el mercado argentino con un producto innovador, refrescante, rico y con el sello de calidad de Cervecería y Maltería Quilmes”. Juan Zarattini, director de la marca.

Detalles del plan de MKT ▼

La nueva bebida se presenta en dos envases, botella de 1 litro con diseño especial y lata 269 cc.

Viene en botellas de vidrio de 1 litro y latas.

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Buenos Aires, Argentina.- Mercado Pago, la plataforma de pagos de MercadoLibre, lanzó su propia aplicación para dispositivos móviles. Lo hizo junto con un lector de tarjetas de crédito y débito que habilita a los comerciantes la posibilidad de contar con una unidad de cobros que se conecta en la tablet o en un smartphone.

Llegar a un comercio y, de manera ágil y sencilla, pagar a través de Mercado Pago (uno de los sistemas online más difundidos en la Argentina) será muy sencillo.

Esto es porque se presentó la aplicación oficial (para dispositivos Android 4.0 o superior) a través de la que los dueños de comercios podrán operar de la misma forma que en la versión web.

En el mismo acto, Mercado Libre, propietaria del sistema, “presentó el lector de tarjetas de crédito y débito mPOS, que se integra al dispositivo móvil desde el conector de audio y que permite a los vendedores concretar operaciones desde cualquier lugar con un smartphone o tableta que cuente la aplicación de Mercado Pago”, publicó el medio argentino La Nación.

La modalidad no es nueva, ya que Square, empresa creada por uno de los cofundadores de Twitter, fue una de las pioneras al lanzar su propio lector en 2010. Luego llegó PayPal Here, en 2012. En 2013, Visa presentó el cobro desde teléfonos y tabletas con un desarrollo conjunto con LaPos. Sin embargo, el desembarco de Mercado Libre al segmento promete masificar un servicio muy poco utilizado en la actualidad.

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Buenos Aires, Argentina.- Nike llevó al máximo la generación de acciones que brinden experiencias de usuario con esta promoción para su modelo de botines Mercurial. De la mano de la agencia R/GA Buenos Aires, construyó un mini estadio de fútbol dentro de un shopping. El resto, en el artículo.

Con la idea de demostrar los beneficios de los botines Nike Mercurial, R/GA Buenos Aires desarrolló una acción centrada en la experiencia del usuario.

“Las personas que compran botines de fútbol van al local, se prueban el producto, lo muestran a su novia o amigos, y luego se lo llevan. Nosotros queríamos ofrecerles algo más”. Ignacio Dantas, Social Digital Manager de Nike Cono Sur.

El concepto fue simple: ofrecer a los clientes probar los botines en un miniestadio de fútbol ubicado en el shopping Abasto de la ciudad de Buenos Aires. “En ese espacio el jugador tenía 5 segundos para convertir un gol. Para esto tenía que eludir postas de luces que cambiaban de color luego de su paso, pero mientras más tiempo pasaba, el arco detrás de las postas se iba achicando, lo cual agregaba aun más dificultad al desafío”, explicaron desde la marca.

Entre los resultados, hay que decir que se acercaron al espacio más de 60 mil personas.

“Lo que buscamos no es crear demos de producto, sino experiencias a través de las mismas. Nuestro objetivo es conectar no solo a nivel funcional y racional. Nos interesa también lo emocional, que es un nivel más profundo y relevante”. Mariano Jeger Executive Creative Director de R/GA Buenos Aires.

En abril, se hizo una experiencia similar con otros botines ▼

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Buenos Aires, Argentina.- Hay comerciales graciosos, irónicos, serios, vulgares. Esta serie de la agencia DON para Cablevisión y Fibertel no es nada de eso, apela a otro recurso: el absurdo. Te puede gustar, o parecer poco creíble. Tómalos o déjalos.

“Consejos” se llama la nueva campaña de publicidad de Cablevisión y Fibertel creada por la agencia Don en la Argentina. Compuesta por tres comerciales, los spots tienen como objetivo demostrar que la combinación de Cablevisión + Fibertel siempre conviene más.

Desde un padre a su hijo antes de casarse, a una obstetra a una madre primeriza, pasando por un profesor en el momento de entregarle el título a su alumno, todos recomiendan el combo Cablevisión y Fibertel. Sí, esas circunstancias claves para la vida de las personas, explican que el producto “brinda el mejor servicio, la mejor atención, con la mejor relación precio y calidad”. Allí, el absurdo.

“La idea de la campaña es destacar el valor diferencial del combo como un todo que incluye el servicio y la atención, sumado al hecho de tener los mejores productos de internet y TV por cable juntos. Y todo eso, hace que los Combos sean muy recomendables”. Alejandro Sobrino de Cablevisión y Fibertel.

La campaña integral consta de una serie de comerciales de TV, vía pública, gráfica, radio y banners digitales.

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Internacional.- ¿Preparar bebidas es un arte o una ciencia? La pregunta estaría respondida si vemos este particular proyecto de un ingeniero especialista en AutoCAD, que generó un minucioso y pormenorizado plano con la receta de los 70 cócteles más famosos del mundo: CAD Drinks, por Shaan Hurley. Salud!

Los ingenieros, se sabe, con detallistas y meticulosos en todo lo que hacen. Es que la perfección es parte de su trabajo. Con esa misma exactitud, un ingeniero especialista en el uso del software de modelado AutoCAD, decidió entrar en otro terreno: el de los cócteles.

Se trata de Shaan Hurley, que en lugar de integrados electrónicos, casas o puentes, diseñó bebidas reconocidas de la misma forma en que maqueta cualquier otra cosa.

“CAD Drinks muestra cómo hacer más de 70 cócteles diferentes: desde un ‘Tom Collins’ a un ‘Sexo en la playa’. Están divididos entre preparados con whisky y cócteles no basados ​​en el whisky. Los planos se pueden descargar, abrir y modificar con cualquier programa de AutoCAD”, publicó Fastcodesign.

Por supuesto, a cada trago no le faltan detalles. Y la información está organizada de manera perfecta. Lejos de ser superficial, es un mapa claro y preciso que muestra y enseña cómo preparar los más variados cócteles.

En los mapas hay, incluso, consejos sobre la técnica de mezcla adecuada. Desde este link se pueden bajar los archivos en AutoCAD (.DWG).

Click para ampliar ▲

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Buenos Aires, Argentina.- Atención estudiantes de marketing de todo el mundo: este video es una imperdible clase de 5 minutos y 39 segundos de cómo se puede llevar adelante una acción que rompa con todos los paradigmas. ¿El “profesor”?, uno de los creativos que la diseñó. Galletas Toddy: Posicionaron un producto haciéndolo desaparecer.

La paradigmática acción de mercadotecnia que Pepsico llevó a cabo en la Argentina para posicionar la marca de galletas Toddy fue un verdadero éxito. Por eso, las repercusiones no dejan de aparecer. Si hasta hubo premios y menciones en todo el mundo.

Sin embargo, todavía quedaba algo: sus creativos explicando todos los detalles. El cómo, el cuándo y el porqué, de boca del legendario publicista argentino Carlos Baccetti, socio de la agencia Carlos y Darío, que llevó a cabo la campaña.

La estrategia fue simple y arriesgada: hacer desaparecer el producto hasta que la gente llegó a rogar (sin exagerar) por su aparición. Todos los detalles, en este video publicado por la revista argentina Apertura ▼

“El caso de Toddy es la mejor muestra de los cambios en la relación entre las marcas y la publicidad. De acuerdo con nuestras estimaciones, por año se lanzan en el país más de 13.000 productos, de los cuales sobrevive menos de un 30 por ciento, y en esta pelea lo que más pesan son las recomendaciones de las personas que uno conoce, en primer lugar, y, en segundo, las recomendaciones que se pueden obtener en las redes sociales. Recién después están los avisos publicitarios”. Diego Chorny, CEO de TrialPanel, a La Nación.

Más en Merca 2.0: MKT fantasma: posicionaron un producto haciéndolo desaparecer

Más sobre el caso: Los camiones blindados ▼

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Internacional.- La Nasa dispuso de un sistema de inscripción online para que cualquier persona del mundo pueda anotar su nombre y apellido para ser incluido en un microchip que viajará hasta Marte. “Journey to Mars” es un proyecto de trasladar identidades en la nave que partirá el 4 de diciembre próximo.

Quizás tu no puedas viajar nunca al espacio. Menos aún ir hasta el planeta Marte. Sin embargo, tu nombre sí puede hacerlo. El proyecto se llama Journey to Mars (viaje a Marte) y se centra en trasladar la información de las identidades en la nave Orion, que despegará al espacio el 4 de diciembre próximo.

No queda mucho tiempo. El 31 de octubre se cierra la inscripción de los “viajeros”, cuyos nombres y apellidos será grabados en un microchip que se transportará en la nave. Luego de esa fecha, los que se quieran incluir deberá esperar otros viajes, a otros destinos espaciales.

“La Nasa está ampliando los límites de la exploración y está trabajando duro para enviar personas a Marte en el futuro. Cuando pongamos un pie en el planeta rojo, vamos a hacer exploraciones para toda la humanidad. Llevar estos nombres le permiten a las personas a ser parte de nuestro viaje”. Mark Geyer, director del Programa Orion de la entidad.

En este sitio de la Nasa (Send your name) es posible hacer la inscripción y, además, ver cuántas personas anotadas hay. Hasta este jueves 9 de octubre, había 246.820.

El ticket de vuelo ▲

Orion, la nave en la que irá tu nombre, es la que llegará más lejos con seres humanos en la historia de la exploración espacial. Este es un video de la Nasa▼

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Buenos Aires, Argentina.- Sostener una marca como Bagley durante 150 años es una tarea titánica. Para festejarlo, la compañía propiedad del Grupo Arcor presentó una lata de galletitas con diseños del brillante artista Milo Lockett. Un ancla al pasado, para enfrentar el futuro.

Las viejas latas en las que se vendían las galletitas (galletas, masitas) quedaron, hace tiempo, en el pasado. Sin embargo, Bagley decidió revivirlas ahora, con motivo de su 150 aniversario.

La novedad tiene un detalle más que importante: las latas tienen un diseño gráfico realizado especialmente por el artista plástico Milo Lockett.

La lata tiene una edición limitada e incluye en el interior una variedad de 16 productos de la compañía: Criollitas, Chocolinas, Sonrisas, Rex y Tentaciones, entre otras. Se conseguirá en supermercados, autoservicios y almacenes de todo el país.

“Puedo decir que crecí con la marca Bagley. Me trae muchos recuerdos de la infancia, de mi barrio. Nosotros teníamos un almacén de ramos generales cerca de casa donde yo iba a hacer los mandados para la familia. Me encantaba ver a Don Jaime sacar las galletitas de la lata, pesarlas, y después meterlas con cuidado en la bolsa. Consumí muchas galletitas en aquellos trayectos de vuelta a casa, sumadas a las que ya me había regalado el almacenero. El hecho de estar asociado hoy a una marca con tanta historia me llena de orgullo”. Milo Lockett (Facebook: Milo Lockett)

En el interior vienen paquetes de todas las marcas de la compañía.

Milo Lockett

Este spot (“Lo bueno siempre queda”) para los 150 años de Bagley es creatividad de Young & Rubicam ▼

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Internacional.- Tan sencillo como comprar un libro en Amazon o una impresora en Mercado Libre. Para lograr una segunda nacionalidad sólo debes decidir que, además de mexicano, colombiano, español o chileno, quieres ser estonio (estón o estoniano –eesti keel–). La e-nacionalidad será una realidad desde fin de año. ¿Te interesa?

Estonia es la primera nación en ofrecer una “nacionalidad digital” a cualquier persona del mundo. Se anunció el año pasado, pero se materializará desde 2015. Siendo un e-Estoniano, podrás acceder a todo tipo de servicios online como bancos, educación y sanidad.

¿Para qué te sirve? Los e-Estonianos gozarán de algunas de las ventajas de las personas que residen físicamente en Estonia. “Podrán tener y operar con cuentas bancarias, realizar trámites gubernamentales, de administración empresarial e incluso de sanidad”, dijo Siim Sikkut, asesor de políticas TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación) de la delegación del gobierno de Estonia, según publicó ibTimes.

La emisión de estas tarjetas de identificación inteligentes comenzará a finales de este año. La “Iniciativa e-Estonia” que tiene como objetivo transformar al país báltico en una de las “e-Societies” más avanzadas del planeta.

Modelo de idCard de e-Estonia ▲

¿A quiénes estará dirigida la propuesta? El servicio apunta en especial a aquellas personas que ya poseen algún vínculo con Estonia -de negocios, estudios o como turista-, pero no es un limitante. La idea es que la iniciativa capte nuevos usuarios para los servicios digitales del país.

Más información: NYTimes / E-Estonia / Fbk Estonia

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Buenos Aires, Argentina.- ¿Quién no ha tenido deseos alguna vez de insultar al jefe? El que diga que no, sin dudarlo, está mintiendo. Al parecer, no hay que reprimirse. Al menos, si se tiene en cuenta este fallo de la Justicia de Argentina que resolvió que el insulto a un superior jerárquico es insuficiente para determinar el despido.

El caso, que trascendió esta semana, no es el primero (hay mucha jurisprudencia en la Argentina). Ya otros tribunales habían fallado a favor del empleado en casos similares a éste, ocurrido en la Ciudad de Buenos Aires.

Se trata de la ratificación de la condena a Webar Internet Solutions, una compañía de servicios de informática, para que indemnice a M.A. ya que la falta cometida no configuró una “injuria grave” que impidiera continuar la relación laboral.

La Cámara Nacional del Trabajo de la Argentina resolvió que el insulto a un superior jerárquico es insuficiente para determinar el despido de un empleado sin antecedentes disciplinarios. El tribunal consideró probado que hubo insultos al líder de equipo de trabajo, pero rechazó que el hecho fuera de tal gravedad como para justificar por sí mismo el despido.

Entre los fundamentos, se puede leer que los camaristas destacan “la antigüedad del trabajador” y “la falta de sanciones disciplinarias previas”. Si bien dicen que la falta de justificación del despido no implica restarle importancia a la conducta (del empleado), ni dejar de ponderar que es deseable que esta clase de situaciones no se produzcan en el marco del respeto y del buen trato que es dable esperar de ambas partes en un contrato de trabajo. También hacen hincapié en remarcar la importancia del principio de “continuidad de la relación” en materia de derecho del trabajo.

El empleado era un diseñador senior, que “estaba muy bien conceptuado por el personal” y que “con excepción del hecho que motivó el despido, el resto de la relación laboral se habría desarrollado con normalidad tanto con sus pares como con sus superiores”, argumentó el tribunal.

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Internacional.- Al mismo tiempo que –en el Salón de París– Fiat presentaba su nuevo crossover compacto: el 500X, también se daba a conocer la publicidad con la que se promocionará en los mercados de habla inglesa, especialmente en los Estados Unidos. En el artículo, el divertida publicidad que tiene a una píldora de Viagra como protagonista.

La marca italiana ha decidido penetrar en mercados donde nunca ha sido protagonista. Estados Unidos es uno de ellos. Por esto, sigue apostando al lanzamiento de nuevos modelos y publicidad agresiva: desde comerciales hechos sólo en GIF, hasta divertidos spots que son verdaderas superproducciones.

En este caso, la promoción llega para vender el nuevo Fiat 500X, que se presentó en la última edición del Salón de París, en Francia.

El nuevo auto es producido en la planta SATA de Melfi en Potenza (Italia) y comercializado en más de 100 países. Llega en distintas versiones, diésel y nafteras, y con tres tipos de cambios (manual, automático de 9 velocidades y automático de 6 velocidades de doble embrague). También con sólo tracción delantera, tracción a las cuatro ruedas y tracción delantera con Traction Plus.

Para presentar el auto, Fiat dio a conocer el spot “Píldora Azul” (haciendo referencia a la más conocida como Viagra) en donde se busca reflejar cómo se creó el Fiat 500X. Este es el spot ▼

La publicidad de anticipo del Fiat 500X (días antes del lanzamiento) ▼

Hace unos meses, hubo una alocada campaña de Fiat (USA) hecha en formato GIF para la TV ▼

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